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  • 所属:资讯快报 日期:2019-9-9 点击:16 作者: 来源:赢销网

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  • 所属:资讯快报 日期:2019-8-15 点击:30 作者: 来源:赢销网

    近日,大搜车旗下汽车新零售品牌弹个车与宜简苏打水跨界合作,共同推出了弹个车主题瓶装水。...

  • 所属:资讯快报 日期:2019-8-12 点击:29 作者: 来源:赢销网

    作为跨文化的市场营销、广告策略和公共关系专家,Comms8信吧的办公室分布于伦敦、北京和香港三地,一向以结果为导向,以顾客为核心,致力于通过创新的传播营销战略来创造品牌价值文化。...

  • 所属:营销新闻 日期:2019-8-9 点击:65 作者: 来源:赢销网

    60岁的希德哈沙是印度最大连锁咖啡品牌“咖啡日馆”(Café Coffee Day)的创立者,在他的领导下,印度上市公司“咖啡日馆”成为世界上最大的咖啡品牌之一。...

  • 所属:资讯快报 日期:2019-8-7 点击:43 作者: 来源:赢销网

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  • 所属:资讯快报 日期:2019-8-1 点击:32 作者: 来源:赢销网

    近年来,伴随着社交媒体的快速兴起,广告的创新形式层出不穷,品牌营销也从传统的直销模式进入到了以新媒体为主要载体的内容营销阶段...

  • 所属:资讯快报 日期:2019-8-1 点击:42 作者: 来源:赢销网

    流量艺人和奢侈品牌,搭吗?Prada签约当红流量艺人之后,这个问题再次被放上台面。...

  • 所属:资讯快报 日期:2019-7-30 点击:41 作者: 来源:赢销网

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  • 所属:资讯快报 日期:2019-7-24 点击:57 作者: 来源:赢销网

    移动支付时代的红利,极速改变了消费者的购买路径,在人人皆媒体的大趋势下,“种草”已经成为新时代消费主义的象征。...

  • 所属:营销新闻 日期:2019-7-24 点击:64 作者: 来源:赢销网

    “流量明星”输给流量:周杰伦登顶有什么商业机密? 2019-07-23 08:07:06 来源: 名仕亚洲财经举报 60 (原标题:流量明星”输给流量:周杰伦登顶,中年大叔拥有什么商业机密) 一个亿的项目!完成! 截至7月21日24时(这也是微博超话的统计周期收官时间),歌手周杰伦超级话题影响力已经破亿。 “很久没有这样熬夜奋战过了,兴奋!爽!”21日零点30分,当看到周杰伦的名字压过蔡徐坤,位列微博超级话题名仕亚洲后,贡献了自己所有积分,并拉来一些五月天、陈奕迅粉丝领分刷分的Lily瞬间有了笑傲江湖的强大气场,挥笔写下了“沧海一声笑 、滔滔两岸潮,浮沉随浪只记今朝”几行草书。 要知道,蔡徐坤可是因“一亿转发”而震惊全网的顶级流量小生。近期没有专辑、“中年油腻”的周杰伦,在几天之内逆风翻盘,更显得所谓流量有空中楼阁之嫌。 事实上,互联网时代里,当流量包围周遭一切事物时,“流量”并没有成为衡量一个明星的绝对标准。即便周杰伦在传播力(根据Salient基于知名度和网络曝光度计算)指标一直在下降,但他的商业影响力排名却没有受到太大的影响。 周杰伦从2004年开始就是央视春晚舞台的常客。网络视频截图 今年3月,咨询公司凯度(Kantar)推出明星商业影响力衡量系统CelebrityZ(中国)明星商业影响力排行榜及报告,在“2018中国最具商业影响力明星100强”榜单上,周杰伦大幅上升15位排名第三,为男明星排名名仕亚洲。 “‘流量明星’能为品牌带来短暂的销售增长,若没有稳定的专业成就和良好的公众口碑,‘流量明星’避免不了成为‘流星’的命运,他们对于品牌的长期建设不会有太大贡献。相反,能够在自己的专业领域持续保持高水准,并且为公众树立良好模范形象的明星,能够稳健地保持自己的商业影响力。” 凯度传播媒介事业首席执行官杨超在接受名仕亚洲财经记者采访时表示。 微博流量激战“十二时辰” “他们怎么能够怀疑周杰伦的实力呢?”最初在上周末参与微博超话排名对决时,Lily只是单纯地认为,现在流行文化的追随者的言论有些“偏颇”。 这场影响全网的粉丝对决,起因是一位网友16日的一个发问,“周杰伦微博数据那么差,为什么演唱会门票还难买啊?”按照该网友的理解,(微博数据差)周杰伦怎么可能有那么多粉丝? 这一问不得了,成为“世纪”之问。 自称为“80”后老人的Lily是互联网从业者,也是周杰伦的超级粉丝。 Lily认为,追随周杰伦,是因为他在近20年时间里用了无数首歌曲在叙述自己的起起伏伏,直至巅峰。“我们不知道什么叫流量明星,只知道周杰伦是属于我们这个时代的绝对偶像,并随着年龄的增长,更加确定这一点。“Lily说。 但不可否认的是,近几年,周杰伦的新歌与专辑出得越来越少,除了参加一些真人秀节目,更多时候是与妻子、孩子在一起。这种貌似“回归家庭”的状态使得当今流行文化的主要追随者——部分90后和00后表示疑惑,还在开演唱会的周杰伦是一个过气的明星在消费“粉丝经济”? 不就刷数据打榜吗?这对于为周杰伦哭过笑过疯狂过的粉丝而言算是个事吗?为回应轻视与质疑,周杰伦的粉丝们几乎倾巢出动,有积分刷积分,没积分的,从零学习,如何做数据——关注、点击、签到到拿积分……Lily刷完自己的积分后,又动员了朋友圈的朋友们参与到“战斗”中。 功夫不负有心人。到20日上午,在“夕阳红”打榜团的共同努力下,没有话题数据的周杰伦就从周四的17名,超过朱一龙冲到了第二名,并逐渐逼近微博顶流蔡徐坤的数据。 流量霸主地位怎能丢弃?善于做数据流量打法的iKun(蔡徐坤粉丝)们有组织、有节奏地进行反击,试图要还“过气歌手”一点颜色。 20日中午十二时左右,周杰伦粉丝把排名冲到了离蔡徐坤仅10万分的距离,然后就遇到了瓶颈——无论怎么做数据,两人的超级话题总会差个10万分。背后的原因就是每个蔡徐坤的核心粉丝手里有着强大的储备,很多人囤积了大量的备用账号,每个账号上都有数百积分,专门用于各种活动应援以及应急战备。 好在周杰伦人缘好。陈奕迅、孙燕姿等明星的粉丝来了,各行各业的腕儿也来了,当天晚上12点整之前将分差拉到了2万以内,在最后一刻,全中国的周杰伦支持者一波狂点,周杰伦,登顶了,时间定格在2019年7月21日0:30分。 蔡徐坤粉丝团官微22日的最新回应表示,退出微博各项数据榜单的竞争。截至22日晚间,蔡徐坤的超话排名已跌落至第三。 实力明星的回归 最有趣的是,决战之后,Lily才反应过来,他们的对手是谁?打开公开资料,一查,才知道蔡徐坤选秀出身,也发行了一张个人EP(迷你专辑)。在所获荣誉中,除了几大平台授予的“最受欢迎潜力男歌手” “最佳彩铃销量歌手”外, 互联网平台授予的“年度人气男明星”以 “年度偶像人物”更显得耀眼。 在互联网从业者Lily的眼里,这应该是“流量明星”较为明显的标识,也就是“注意力经济”下的产物,只是相较于“超女”时代的“流量艺人”,如今的玩法已大不同。 “微博、微信以及短视频的兴起,已改变了造星机制的生态圈,每个平台都极力打造依托自身特色的明星产业链条,饭圈行为都通过手机操作数据化。”Lily说。 不同平台又会根据各自属性与规则,做数据的方法又大不同,花样百出,甚至一些平台 “做数据”出现了一系列的数据造假问题。 自从2018年初参加选秀节目《偶像练习生》爆红后,1998年出生的蔡徐坤就走在网络流量明星的潮头,速度快得刹不住车。 去年8月2日,微博数据显示,蔡徐坤发布的个人歌曲《Pull up》转发量破亿,而2018年上半年全国微博用户才3亿多人!但这令人咋舌的数据背后,原来是流量造假。很快,其上亿次微博转发量的幕后推手“星援”APP被查封,而这种刷流量的行为也被央视和人民日报等媒体曝光。 媒体报道称,该APP利用粉丝给“爱豆”刷流量的需求,疯狂牟利。 然而在商业推广活动中,蔡徐坤凭借人气和流量脱颖而出,话题度爆棚。 例如,很可能出于吸引年轻族群与女性观众的初衷,美职篮(NBA)邀请蔡徐坤出任新春代言人,然而后者的“篮球秀”引发了篮球爱好者和网友的强力吐槽。同样的,针对中国年轻一代的消费心理, 5月31日,希望打造年轻化品牌形象的普拉达(Prada)在微博官宣蔡徐坤加入品牌代言人,并发布广告大片。蔡徐坤是迄今为止普拉达最年轻的代言人。 蔡徐坤蹿红,也赢得诸多品牌青睐。图为Prada广告截图 “任何事物既然存在就会有存在的理由。个人认为,流量明星算是一个中性词,但要将这样的明星作为偶像的核心,我不能苟同。即便我们被流量包围,但我们不该成为流量的奴隶,不该为其疯狂或者焦虑,在流量面前,实力更为重要。”Lily很清楚,周杰伦在用实力铺垫自己的人生之路。其创作的歌曲数次拿下音乐排行榜名仕亚洲。这种状态曾十年如一日。 2010年,周杰伦的全球歌曲下载量排名第三,距其2000年出道,已经过去了十年。2011年,美国《时代》周刊评出2011年全球最具影响力人物100强,周杰伦位列第二。 2016年专辑《周杰伦的床边故事》,累计销售113万张;2018年的那首《等你下课》单曲,网络首发后的半个小时评论达4万条。他是国际唱片业协会(IFPI)21世纪首位唯一进入世界前50名的华人男歌手。 2014年,周杰伦就已经以6.1745亿新台币(约合1.23亿元人民币),顺利在中国台湾的歌手收入榜上登顶。 周杰伦的才华配得上他的商业价值。“这才是我们所欣赏与推崇的核心,付出与所得是相匹配的。所以他代言的产品,我们愿意买;他的活动,我们愿意参加。当然,对他实力的质疑,我们愿意以实际行动进行反驳。”Lily说。 流量并非原罪 这就是周杰伦能够重登2018最具商业价值明星第三位的根本原因。 杨超认为,品牌建设也要从“0”“1”发展到“10”。在中国,自主品牌成长的黄金时期,明星代言的确对于品牌建立有一定积极作用,但当企业发展到几百亿元级别,品牌进入成熟期,明星代言对于品牌力的持续力增长作用就需要更严格地分析推敲。 名仕亚洲财经记者采访了几位百亿元级的企业相关负责人。身处和消费者日常生活密切相关的食品和家纺行业,他们对于流量明星的选择还是很谨慎的。他们认为,如果“流量”明星没有持续的高水准专业成就,或是人设崩塌、爆出丑闻,他们的商业影响力会迅速消散。 而当企业对代言人的选择进入成熟期,加之“流量作假”事件被报道后,“2018中国最具商业影响力明星100强”榜单就发生了变化。 中国最具商业影响力明星榜单(部分) 名仕亚洲财经记者注意到,在今年发布的榜单前二十名中,入围的周杰伦、古天乐、陈奕迅、黄渤、袁泉、刘若英等明星在上次的榜单中多在几十名之外徘徊,甚至有几位明星都不在(前100名)榜单中。而一些排名靠前的流量小生代表性人物,在新榜单上则跌出前20位。 “就如任何一个大明星曾经都是小鲜肉一样,流量并非原罪,是新人变成恒星的机会。我们的报告还排出了20人的‘新势力榜单’,其中大多数人在25岁以下,一些流量明星就在其中,只是,这些明星在享受过流量带来的知名度快速上升之后。想要维持长久的价值,靠的还是作品和个人的发展规划。” 杨超对名仕亚洲财经记者表示。 ...

  • 所属:资讯快报 日期:2019-7-19 点击:44 作者: 来源:赢销网

    一向以服务业为国民经济支柱产业的澳洲,在美妆制造产业杀出一匹黑马。生于澳洲本土的美妆品牌EAORON澳容...

  • 所属:资讯快报 日期:2019-7-19 点击:31 作者: 来源:赢销网

    在经济发达,自然环境优美的澳洲,人们都崇尚自然、健康、简单的生活,对护肤美妆产品的选择也更趋于自然、无添加的环保品牌。 ...

  • 所属:资讯快报 日期:2019-7-19 点击:30 作者: 来源:赢销网

    飞鹤的港交所上市着实成为一爆炸性新闻,让众多行内外的企业为之侧目。正式因为踏上了正确的发展路线,才能让飞鹤奶粉的品牌影响力在这几年中有了全新的高度。...

  • 所属:营销新闻 日期:2019-7-16 点击:73 作者: 来源:赢销网

    知名食用油品牌“金龙鱼”运营主体益海嘉里冲击IPO,又迎来新进展。这意味着,这家营收超千亿的粮油界巨头企业距离A股更近一步...

  • 所属:资讯快报 日期:2019-7-15 点击:31 作者: 来源:赢销网

    在我们身边就有这样一个坚守初心、坚持创新的百年品牌品牌产品出现在生活的每个场景,婴儿的餐桌旁,老人的掌心里,酷夏的健身房,隆冬的地铁上,统统有它的身影。这个百年品牌就是“人手一杯”的——膳魔师。 ...

  • 所属:资讯快报 日期:2019-6-27 点击:42 作者: 来源:赢销网

    如果说OPPO是最受年轻人欢迎的手机品牌,那么OPPO营销平台的“YoungPro直接营销”则是最懂年轻人的营销方式。...

  • 所属:营销新闻 日期:2019-6-24 点击:65 作者: 来源:赢销网

    近日,在全国拥有多家门店的浩沙健身关店成为事实,但另一个事实是,中国已经成为继美国之后世界第二大运动鞋服市场,并一举成为分析师眼中的“高景气度子行业”。...

  • 所属:资讯快报 日期:2019-6-21 点击:53 作者: 来源:赢销网

    6月17日,中国供应链龙头企业怡亚通在其自媒体公众号正式宣布,推动实施“分销+营销”战略,驱动品牌销量增长。...

  • 所属:资讯快报 日期:2019-6-20 点击:50 作者: 来源:赢销网

    OPPO DEVELOPER DAY是 OPPO 开放平台面向开发者及合作伙伴打造的活动品牌,旨在将OPPO开放的互联网服务能力传递给开发者。 ...

  • 所属:资讯快报 日期:2019-6-6 点击:42 作者: 来源:赢销网

    悄悄地,阳春五月已经离我们远去,轰轰烈烈的热情六月已经来到我们面前。当然热烈的不止是天气,还有我们剁手党们对即将到来的618的热情...

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